本当にWeb2.0の大潮流に乗ってみる？: Web2.0時代の新しいゲームのルールを求めて(2)

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2006年05月06日

Web2.0時代の新しいゲームのルールを求めて(2)

実際にWeb2.0の潮流に乗ってみることでWeb2.0の本質に迫ってみます。

それにはまずはWeb2.0のルールの理解を模索するところから始めようと
この連載を始めました。

その二回目です。

さて、私はオライリーの言う、
新しいゲームのルールを理解したものだけが成功する
という部分になぜか惹かれています。

それが今回連載の一連のテーマです。

そこで、今回はオライリーの３つの具体例に着目してみます。

●３つの具体例
◇ネットスケープ VS Ｇｏｏｇｌｅ

ここで「ネスケ VS ＩＥ」でないのはネスケとＩＥ両者とも同類と
みるからであろうと受け取れます。

では、ネットスケープとＧｏｏｇｌｅと比較したのは、
なぜでしょう。

ネットスケープは「ブラウザを普及させる」事で、
自社の検索ポータルサイトに行くようにして
ビジネスモデルを作ろうとしたアプローチです(Web1.0)。

グーグルはブラウザがどれあってもウェブアプリケーション
だから「デスクトップアプリは関係ない」というスタンスで
あることです(Web2.0)。

両者同じソフトウェア企業であっても、アプローチ的には
「同じソフトウェア企業という括りではない」という
事ですね。

◇DoubleClick VS Overture、AdSense

論文ではDoubleClickはデータ管理を中核とするもっとも先駆的な
ウェブサービスだったと認めた上で、OvertureやGoogleのAdSenseの
違いを述べています。

日本でもDoubleClickの日本法人は確かあったと思います。

ただ普段DoubleClickという言葉に触れるようなことは
あまりありませんね。

それはDoubleClickがアクセス数の馬鹿でかいサイトしか
広告掲載先として選ばないためです。

アクセスの大きいサイトを狙えば大きな利益が得られるというのが
DoubleClickの発想(Web1.0)。。

OvertureとAdSenseの場合は、アクセスの小さなサイトでも
広告バナーを掲載できるという発想(Web2.0)。

ここで、「ロングテール」という言葉が出てきます。

ロングテール(長い尾)は「ウェブ進化論」の梅田さんによれば、
「恐竜の尻尾」と読んでいる部分。

そして、大きな利益をささえるお得意様のみに焦点を絞るのが
「恐竜の頭」の部分です。

これは「80対20の法則」に由来しています。

「80対20の法則」というのは、ＣＲＭ(消費者を関連付する
データベースマーケティング)などでも、よく用いられ
会員制、ポイント制やお得意様セールなど、高額あるいは
品数の多い消費者に有利な特典をつけていく方法として
よく使われています。

それは「全体の利益の80％は20％の消費者でもたらしている」という
法則により、20％の消費者(80%の利益を左右する消費者)に
おもてなしをするだけで、80%の利益を押し上げようとする試みです。
これが「恐竜の頭」の部分ですね(Web1.0)。

初めてこれを聞いたときになんて一般消費者には不遇な戦略
なんだろうと思いました。

しかし、「あまり消費しない」、あるいは「まったく買わない」
という消費者も積み上げると、すごい大きな利益になるというのが、
ロングテール(恐竜の尻尾)の部分ですね(Web2.0)。

ちなみに私の持論ではロングテールも80対20とは逆ではなく、
実は「80対20の法則」そのものです。

ただ、縦軸と横軸を逆にみているだけです。
(ロングテール戦略でうまくいかなかったらここは重要です)

OvertureとAdSenseがロングテールを推し進めているという
形なんですね。

ここでも色々と違った見方をする事で、活用方法が
広がってきそうです。

◇Akamai VS BitTorrent

どちらとも日本ではなじみが無いですね。

実は私もこの二つが企業名なのかサービス名なのかも
知りませんでした。

しかしよく読むと重要な事が述べられています。

Akamaiは中心的サイトがあり、中心的サイトが人気が出るように
仕掛けていくというアプローチ(Web1.0)。

BitTorrentは日本でいえば仕組み的にWi●●yのようなもの。

メインサイトがあるわけではなく、分散された
仕組みを用いて、ユーザーが増えれば増えるほど、
仕組み自体が機能し始め、メリットがより高まる
というアプローチというわけですね(Web2.0)。

実は私自身もこの原理に一番着目しています。

といってもP2Pツールを作る気ではないんですが・・・。

と・・・今日はここまでにしときましょうか？(笑)

ここまでで、新しいゲームのルールとは何かを
私なりに箇条書きでまとめてみまた。

●ここまでで見えるルール

・どこが占有するかという競争ではない。
　(組合せや張り巡らせる事によってなりたつ場合がある)

・デスクトップアプリケーションではない。
(なぜならインターネットの中の出来事だから）

・小さいものを大切にする。
　(ロングテール戦略＝ちりも積もれば山となる戦略）

・メインサイトに集めない
　(それぞれのユーザーが分散して持ち合わせていて、
　人によって見るもの得るもの与えるものが違う)

賛同意見、続きの言及、ここの視点が漏れているなど
ありましたら、コメント、トラバお待ちしています。

【連載：Web2.0時代の新しいゲームのルールとはの最新記事】

posted by Tartan-Matsuo at 02:16| Comment(3) | TrackBack(1) | 連載：Web2.0時代の新しいゲームのルールとは |

この記事へのコメント

Posted by Twila Harper at 2007年08月26日 20:51

Posted by Joanna Rich at 2007年10月27日 00:28

Posted by Genevieve Gilmore at 2007年10月29日 05:43

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